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  • 從進(jìn)口企業(yè)視角淺析澳、法葡萄酒競(jìng)技(下篇)

    時(shí)間:2020-04-15 作者:m.4i6.net 點(diǎn)擊: 204次

      本篇將把聚光燈從澳大利亞轉(zhuǎn)移到法國(guó),剖析一下法國(guó)瓶裝酒進(jìn)口企業(yè)的表現(xiàn)。

      (注:此文中原瓶裝葡萄酒、瓶裝酒,包括葡萄汽酒、不超過(guò)2L容器鮮葡萄釀造的酒、大于2L但不超過(guò)10L容器鮮葡萄釀造的酒)

      1

      進(jìn)口商部分流失

      折射市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整
     


     

      法國(guó)瓶裝酒進(jìn)口企業(yè)數(shù)量近兩年有所減少,加之疫情影響,今年1-2月縮減之勢(shì)更盛。雖然進(jìn)口商數(shù)量仍大于澳大利亞,但差距縮窄趨勢(shì)較明顯。如2019年澳洲酒進(jìn)口商數(shù)量比2018年增加196家至2300家,而法國(guó)則減少85家至2393家,今年1-2月更是減少243家,遠(yuǎn)高于澳洲同期減少的130家。

      進(jìn)口商的流失,直接導(dǎo)致2019年和今年1-2月法國(guó)瓶裝酒進(jìn)口額的大幅下滑,而逆勢(shì)上行的澳洲酒實(shí)現(xiàn)反超。這在一定程度上說(shuō)明,國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)需求更趨多元化或?qū)?lái)一段時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的持續(xù)調(diào)整。

      2

      頭部企業(yè)進(jìn)口規(guī)模銳減

      釋放市場(chǎng)信號(hào)
     


     

      進(jìn)口法國(guó)瓶裝酒頭部企業(yè)(指進(jìn)口額≥500萬(wàn)美元以上的企業(yè))近兩年數(shù)量維持在20家上下,但其2019年進(jìn)口總額,尤其是≥1000萬(wàn)美元企業(yè)的進(jìn)口總額,絕對(duì)值減少近2.6億美元,出現(xiàn)腰斬式銳減(同比-64.1%)。與之形成對(duì)比的是,同期同等量級(jí)的澳洲酒進(jìn)口商數(shù)量增加并超過(guò)法國(guó),且進(jìn)口總額亦實(shí)現(xiàn)超車。
     


     

      今年1-2月,市場(chǎng)低迷與疫情影響的雙重沖擊下,更是出現(xiàn)了無(wú)企業(yè)進(jìn)口法國(guó)瓶裝酒超過(guò)500萬(wàn)美元的慘淡開(kāi)局。

      毋庸置疑,法國(guó)葡萄酒現(xiàn)在是并仍將是眾多進(jìn)口商不可或缺的重要經(jīng)營(yíng)品種。但頭部企業(yè)對(duì)法國(guó)瓶裝酒目前可見(jiàn)的“減持”,或是其因應(yīng)目前低迷市場(chǎng)和順應(yīng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多元化而進(jìn)行的調(diào)整動(dòng)作,這將對(duì)下一維度的企業(yè),尤其是小微企業(yè),釋放明確信號(hào)。

      3

      腰部企業(yè)沖勁不足

      開(kāi)局喜憂參半
     


     

      2019年,與同期上行的澳洲酒腰部進(jìn)口商相比,進(jìn)口法國(guó)瓶裝酒的腰部企業(yè)(指進(jìn)口額≥100萬(wàn)但<500萬(wàn)美元的企業(yè))略顯疲態(tài),數(shù)量減少52家,進(jìn)口總額跌幅超3成;今年1-2月,腰部企業(yè)頂住下行壓力,數(shù)量維持11家,進(jìn)口總額增幅上雙,其中,4家同比增長(zhǎng),1家無(wú)同比,6家下降。無(wú)論2019年還是今年1-2月,法國(guó)在腰部企業(yè)數(shù)量、進(jìn)口總額上都落于澳大利亞下風(fēng)。

      4

      小微企業(yè)規(guī)模縮水

      持續(xù)下行趨勢(shì)
     


     

      與澳洲一樣,法國(guó)瓶裝酒進(jìn)口商中絕大多數(shù)是小型企業(yè)(指進(jìn)口額≥10萬(wàn)美元但<100萬(wàn)美元的企業(yè))和微型企業(yè)(指進(jìn)口額<10萬(wàn)美元的企業(yè)),并都在今年1-2月疫情影響下家數(shù)減少,且進(jìn)口總額高幅低開(kāi)。

      但與澳洲不同的是,2019年進(jìn)口法國(guó)瓶裝酒小微企業(yè)數(shù)量和進(jìn)口總額均下降,這與頭部企業(yè)進(jìn)口銳減和腰部企業(yè)沖勁不足走勢(shì)總體相同。

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