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  • 2017-2019葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了什么?

    時間:2019-12-04 作者:m.4i6.net 點擊: 220次

      最近幾天,2017-2019瘋狂刷屏。實際上,這個話題最早在微博流行起來,很多人將2019年的自己和2017年的自己進行對比,感嘆時光的飛逝。那么,對于葡萄酒人來說,從2017年到2019年,這三年都經(jīng)歷了些什么呢?
     


     

      1、從量額雙增到量額雙降

      2017年是進口酒的高速發(fā)展期,據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2017年1-12月,中國進口葡萄酒總量為7.46億升,同比增長16.88%,進口總額為27.89億美元,同比增長17.96%,實現(xiàn)量額雙增。

      2019年葡萄酒市場進入盤整期,據(jù)中國報告大廳的數(shù)據(jù)顯示,1-10月進口量為5.46億升,累計下降11.1%,進口金額為19.89億元(人民幣),累計下降7.3%。

      從數(shù)據(jù)來看,2017年到2019年,葡萄酒市場從增量市場轉(zhuǎn)到存量市場,而在存量市場,深耕渠道就顯得尤為重要。就像著名財經(jīng)作家沈帥波說的,中國的新常態(tài)是不那么高的相對增長率,但目前市場上有很大的存量,故而新常態(tài)轉(zhuǎn)向存量市場深耕。而在葡萄酒行業(yè),富邑、拉菲等領(lǐng)軍葡萄酒企業(yè)都已經(jīng)開始渠道的深耕和擴展,譬如富邑在云南授權(quán)代理進口商、在新疆開設奔富Penfolds旗艦店,進一步加大了其在中國市場的拓展力度;拉菲也將其在中國的代理權(quán)一分為四,擴大其代理商體系,進而增加產(chǎn)品的覆蓋面。另外,一些進口商的招商渠道更是下沉到了縣級層面,進一步加深了渠道的縱向延伸。

      2、從新零售到直播帶貨

      2017年,被譽為新零售元年。在這一年,無人便利店、新型生鮮店、無人貨架等紛紛踏入線下市場進行布局,而阿里、騰訊等巨頭對傳統(tǒng)大型零售企業(yè)的高調(diào)合并,更是牽動著無數(shù)圈內(nèi)人的神經(jīng)。

      2019年,直播帶貨一片火熱。不論是網(wǎng)紅還是流量明星,紛紛加入到帶貨的行業(yè),這也折射出傳統(tǒng)營銷格局改變的新趨勢,在繁華數(shù)字背后不僅僅是銷售出去的產(chǎn)品,還有讓人驚嘆的新渠道和新模式。
     

    葡萄酒
     

      3、法國葡萄酒VS澳洲葡萄酒

      2017年,法國是中國進口瓶裝葡萄酒最大的來源國,總量約為2.2億升,同比增長14%,約占進口瓶裝葡萄酒總量的39.5%。

      2019年,澳大利亞成為我國最大的進口葡萄酒來源國。根據(jù)中國食土商會的1-8月數(shù)據(jù)顯示,澳大利亞1-8月瓶裝酒進口量為8203.79萬升,同比增長12.15%;進口額為55258.66萬美元,同比增長9.1%,市場占比達到34.81%。

      法國葡萄酒和澳洲葡萄酒在近幾年呈現(xiàn)出兩種不同的發(fā)展態(tài)勢。受歐餐酒退潮的影響,低端法國葡萄酒有一定下滑,更多中高端的精品葡萄酒突顯出來,法國葡萄酒開始出現(xiàn)向精品化過渡的趨勢。而澳洲葡萄酒則是得益于零關(guān)稅和一些推廣政策,一路“高歌猛進”,現(xiàn)已成為中國進口葡萄酒的最大來源國。

      而在這輪澳洲葡萄酒上升熱潮中,作為澳洲葡萄酒的明星企業(yè),富邑無疑是受到了最為廣泛的關(guān)注,其在中國市場的業(yè)績也在不斷刷新記錄。據(jù)悉,富邑去年收益的41%來源于亞洲的銷售,其中,中國占據(jù)了主要份額。

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