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  • 進博會為葡萄酒行業(yè)傳遞出哪些信號?

    時間:2019-11-12 作者:m.4i6.net 點擊: 262次

      11月8日,第二屆中國國際進口博覽會進入高潮。作為迄今為止全球第一個以進口為主題的國家級展會,進博會每天都吸引了世界關(guān)注的目光。大平臺、新產(chǎn)品、視覺盛宴、貿(mào)易融合……在今年葡萄酒行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整過程中,進博會,為葡萄酒行業(yè)傳遞了很重要的信心!
     


     

      論起對市場的信心,國外廠商比國人都高!

      今年1-8月,我國葡萄酒產(chǎn)量26.8萬噸,累計下滑20.9%;進口量4.2億升,同比下降12.3%,進口額16.9億美元,同比下降16.3%。大家比較統(tǒng)一的認(rèn)知是,中國葡萄酒正處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整期。

      很多經(jīng)銷商反映進口酒“生意難做”,一方面是因為缺少品牌化的引導(dǎo),另一方面消費碎片化加劇了這種認(rèn)知,甚至對于市場缺乏信心。而在進博會上,葡萄酒如火如荼的表現(xiàn),卻向國人表明,國外廠商比我們都有信心!

      信心來自于哪里呢?中國市場很大,消費正在不斷分級,可以滿足不同層次的多樣化需求。而在進博會上,法國館打出了“選擇法國”的旗號,共有80多家法國企業(yè)來到了這里,讓我們對這種感覺更加明顯。法國總統(tǒng)馬克龍認(rèn)為,法國企業(yè)踴躍參加第二屆進博會,這足以說明法國企業(yè)高度重視中國市場,想要在這里捕捉商機,對中國市場充滿信心。

      智利是葡萄酒出口大國,之前就有產(chǎn)品出口到中國,近年來,這一數(shù)量在不斷增加。統(tǒng)計數(shù)字顯示,今年1~8月份,我國已進口智利葡萄酒1.1億升,進口額2.5億美元,分別位列第一和第三。

      而進博會為阿根廷葡萄酒商帶來的機遇也是非常明顯的,一位阿根廷酒商表示,前期已經(jīng)對中國市場做了大量的調(diào)研工作。首先,選擇與引領(lǐng)行業(yè)的進口商合作,他們有覆蓋中國的銷售和物流渠道;其次,調(diào)研中國大型城市和地區(qū)標(biāo)志性城市,并邀請中國專業(yè)品酒師測評產(chǎn)品;最后是多渠道銷售,與進口商和分銷商達成戰(zhàn)略性聯(lián)盟,進而接觸高檔餐廳等客戶。

      可以發(fā)現(xiàn),對于中國葡萄酒市場,似乎國外廠商的信心比國人還強,這一點,值得我們思考!
     


     

      進博會,到底給行業(yè)傳遞出了怎樣的信號?

      本次進博會,強調(diào)各國要以更加開放的心態(tài)和舉措,共建開放合作、開放創(chuàng)新、開放共享的世界經(jīng)濟,重申中國開放的大門只會越開越大。而對于當(dāng)前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,這釋放了一種信號,也加強了從業(yè)者的自信心!

      首先,這解決了一個進口酒發(fā)展方向的問題。中國有望在未來5年內(nèi)成為全球僅次于美國的第二大葡萄酒市場,中國大市場得到了國家層面的認(rèn)可,舞臺只會越來越大。

      其次,進口酒在中國的發(fā)展方式要突出新和高兩個特點。進口酒在中國承擔(dān)著新一輪高水平對外開放的責(zé)任,新是指發(fā)展階段,高可以理解為產(chǎn)業(yè)鏈的升級,這無疑也鼓舞了行業(yè)信心!

      再次,進口酒運作要增加主動性。既然定位中國大市場,那么我們就不能等著人家送上門來,更應(yīng)該走出去遴選更適合中國消費者的產(chǎn)品,增加主動性!

      最后,更多的優(yōu)惠和政策會為進口酒發(fā)展保駕護航。其實在此之前,中國已經(jīng)對更多的進口食品下調(diào)了關(guān)稅,中國的開放是會體現(xiàn)在具體措施上,這也勢必將更多惠及進口酒!

      很多進口酒商反映,進博會是一場國家層面的盛宴,它給予葡萄酒行業(yè)和進口商是無盡的信心,這對于當(dāng)前深度調(diào)整期的葡萄酒產(chǎn)業(yè),無疑是一陣強心劑!

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