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  • 澳洲葡萄酒在華銷售額5年激增221% 明年零關(guān)稅

    時(shí)間:2018-11-03 作者:m.4i6.net 點(diǎn)擊: 336次

      澳大利亞葡萄酒管理局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017/2018年(截至2018年9月),澳大利亞對(duì)中國(guó)大陸出口的葡萄酒首次突破10億澳元,比此前的12個(gè)月增長(zhǎng)66%。中國(guó)已經(jīng)成為澳大利亞最大的葡萄酒出口市場(chǎng)。

      按照銷量計(jì)算,中國(guó)大陸也已超過美國(guó),成為澳大利亞第二大出口市場(chǎng)(僅次于英國(guó))。在上述時(shí)間內(nèi),澳大利亞對(duì)中國(guó)出口的葡萄酒增長(zhǎng)50%,達(dá)到1.76億升。

      近日,澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官安德烈亞斯·克拉克(Andreas Clark) 接受中國(guó)媒體采訪時(shí)表示,過去幾年,中澳雙邊自貿(mào)協(xié)定大力推動(dòng)了澳大利亞葡萄酒走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。在明年關(guān)稅進(jìn)一步下調(diào)后,澳大利亞葡萄酒將獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
     

    澳大利亞葡萄酒
     

      2015年中澳雙邊自貿(mào)協(xié)定生效后,澳大利亞進(jìn)口瓶裝葡萄酒關(guān)稅已三次下調(diào),從之前的14%一路降至當(dāng)前的2.8%,并將在2019年1月1日進(jìn)一步降至零。與之相比,法國(guó)、意大利和西班牙的進(jìn)口瓶裝葡萄酒仍然面臨14%的關(guān)稅。

      關(guān)于市場(chǎng)預(yù)期,克拉克表示,2017年全年,澳大利亞葡萄酒在中國(guó)大陸的銷售額增長(zhǎng)了55%,銷量增長(zhǎng)了47%,再創(chuàng)業(yè)績(jī)新高。相比之下,2018年全年增速可能會(huì)有所下滑,但將依然非常強(qiáng)勁。

      “對(duì)我們來說,重要的是在中國(guó)維持一個(gè)可持續(xù)的高增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)還有很多發(fā)展?jié)摿?,我們需要不斷加?qiáng)同中國(guó)的商業(yè)聯(lián)系,鞏固我們?cè)谥袊?guó)的領(lǐng)先地位。”克拉克說。

      五大酒種出口均猛增

      自2015年以來,中國(guó)葡萄酒主要進(jìn)口國(guó)連續(xù)3年被法國(guó)、智利、西班牙、澳大利亞和意大利承包。盡管法國(guó)始終占據(jù)龍頭地位,但其市場(chǎng)份額有所下滑,澳大利亞占比則持續(xù)增長(zhǎng)。過去5年,按銷售額計(jì)算,澳大利亞葡萄酒增長(zhǎng)了221%,而法國(guó)僅增長(zhǎng)了40%。

      2017/2018年,澳大利亞五大紅葡萄酒種類對(duì)華出口均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。設(shè)拉子增長(zhǎng)52%至3.37億澳元,赤霞珠增長(zhǎng)86%至1.89億澳元,干紅混釀和干白混釀增長(zhǎng)51%至1.28億澳元,設(shè)拉子/赤霞珠混釀增長(zhǎng)108%至1.11億澳元,赤霞珠/設(shè)拉子混釀增長(zhǎng)170%至9100萬澳元。
     


     

      目前,紅葡萄酒占到澳大利亞葡萄酒對(duì)華出口的95%,但白葡萄酒在中國(guó)的需求也在增長(zhǎng)。這主要是由于越來越多的年輕人開始飲用葡萄酒,也更愿意嘗試各種風(fēng)格。雷司令、長(zhǎng)相思、霞多麗、白詩南、莫斯卡托等種類的白葡萄酒在中國(guó)均表現(xiàn)不俗。其中,霞多麗增長(zhǎng)40%至1400萬澳元,雷司令增長(zhǎng)60%至260萬澳元。

      正欲開拓二三線城市

      對(duì)于澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的迅速崛起,克拉克認(rèn)為,不僅僅得益于中澳雙邊自貿(mào)協(xié)定,“銷量在協(xié)定生效前就已經(jīng)在增長(zhǎng)”。在他看來,澳大利亞食品已經(jīng)建立安全可靠、高品質(zhì)的形象,這對(duì)澳大利亞葡萄酒打進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)有很大幫助。另外,相對(duì)來說,澳大利亞與中國(guó)距離要短一些,跟中國(guó)的時(shí)區(qū)也比較接近。

      但在克拉克看來,最重要的是,澳大利亞葡萄酒出口商很早就發(fā)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的重要性,一直在堅(jiān)持不懈地為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)而努力。“奔富品牌已經(jīng)在中國(guó)站穩(wěn)腳跟,其他一些品牌也在陸續(xù)加入。”他強(qiáng)調(diào),中國(guó)是一個(gè)需要不斷開拓的市場(chǎng)。盡管澳大利亞葡萄酒商已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī),但不能因此掉以輕心,必須不斷鞏固同中國(guó)的商業(yè)合作。

      除了繼續(xù)關(guān)注北京、上海、廣州等一線城市,克蘭克表示,澳大利亞葡萄酒出口商也在積極開拓其他城市。“中國(guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng),我們不能僅僅盯在最大的幾個(gè)城市上。中國(guó)的很多二三線城市也有很大潛力,只不過那里對(duì)葡萄酒的認(rèn)知需要時(shí)間來培育。”
     

    澳洲葡萄酒
     

      高端酒增勢(shì)最猛

      盡管中國(guó)是澳大利亞葡萄酒銷售額最高的海外市場(chǎng),但按銷量計(jì)算,中國(guó)要排在英國(guó)之后,是澳大利亞葡萄酒第二大海外市場(chǎng)。究其原因,克拉克向記者指出,與歐美市場(chǎng)相比,在中國(guó)市場(chǎng)上,高端葡萄酒更受歡迎,“這可能是與中國(guó)消費(fèi)者喜歡用葡萄酒當(dāng)禮物有關(guān)”。

      澳大利亞葡萄酒管理局的報(bào)告顯示,過去一年,各個(gè)價(jià)位的澳大利亞葡萄酒對(duì)華出口都在增長(zhǎng),高端葡萄酒的增勢(shì)最為迅猛,價(jià)值在每升200澳元以上的葡萄酒出口增長(zhǎng)超過220%。

      “就葡萄酒行業(yè)來說,中國(guó)是一個(gè)正在迅速成長(zhǎng)的新興市場(chǎng),而英國(guó)已經(jīng)是一個(gè)比較成熟的市場(chǎng)。”克拉克認(rèn)為,過去十年,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)葡萄酒的需求快速增長(zhǎng),葡萄酒正在成為很多中產(chǎn)階級(jí)和富裕消費(fèi)者的日常消費(fèi)者。

      克拉克指出,入門級(jí)澳大利亞葡萄酒增長(zhǎng)也很迅猛,說明越來越多的人開始接觸到進(jìn)口葡萄酒,且逐漸發(fā)展為日常的個(gè)人飲用習(xí)慣,而不再僅僅把葡萄酒當(dāng)成節(jié)假日或特殊場(chǎng)合的消費(fèi)品。自2013年以來,購買澳大利亞葡萄酒的中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量翻了一倍。

      與阿里巴巴合作推銷

      為了促進(jìn)澳大利亞葡萄酒在中國(guó)的銷售,澳大利亞葡萄酒管理局與阿里巴巴簽署了合作備忘錄,希望通過天貓國(guó)際更好地展現(xiàn)澳大利亞葡萄酒的高端精品形象,并進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)澳大利亞酒的認(rèn)知。

      近年來,很多澳大利亞酒莊與中國(guó)建立了出口關(guān)系,不僅提升了澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)的出口,還吸引了很多中國(guó)游客前去體驗(yàn)澳大利亞的酒莊風(fēng)光。在南澳大利亞,黛倫堡酒莊專門建造了一座五層的超現(xiàn)實(shí)主義建筑——黛倫堡魔方,集葡萄酒體驗(yàn)中心、酒莊博物館和高檔餐廳于一身。在那里,中國(guó)游客可以享受到一項(xiàng)特殊的服務(wù):以當(dāng)?shù)貎r(jià)格購買6瓶葡萄酒,再加上24澳元運(yùn)費(fèi),就可以直接送達(dá)中國(guó)消費(fèi)者家中。

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