白酒的營銷模式也伴隨著白酒行業(yè)發(fā)展而發(fā)生巨大的改變。把握好白酒經(jīng)銷渠道的變化，建立全新的線下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)是酒企發(fā)展的關(guān)鍵。相較從前如今白酒經(jīng)銷渠道發(fā)生了很大的變化。
隨著時(shí)代的變遷，很多新的營銷模式得以發(fā)展，比如線上電商渠道和直營渠道。并且，電商渠道和直營渠道等新渠道也在不斷更新發(fā)展。電商渠道是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的白酒營銷渠道，在一定程度上推動(dòng)了白酒產(chǎn)品的透明化以及白酒價(jià)格的理性回歸。
根據(jù)不同的信息傳遞媒介，白酒電商渠道種類繁多并且每一種都個(gè)性鮮明。而對(duì)于終端消費(fèi)者來說，白酒電商渠道則提供了一個(gè)更直觀理性的價(jià)格參考標(biāo)準(zhǔn)。直營渠道也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，一方面縮減了產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，提高流通效率，另一方面提高了終端消費(fèi)者所獲產(chǎn)品的性價(jià)比。
這與白酒市場(chǎng)進(jìn)入“微利期”有關(guān)，并且直營方式更貼近于新生消費(fèi)群體對(duì)“用戶體驗(yàn)”的追求。直營模式如今也發(fā)展出了很多種，每一種的營銷渠道也不盡相同。面對(duì)發(fā)展變化迅速的市場(chǎng)環(huán)境，酒企只有具備較強(qiáng)的資源整合能力，掌握渠道動(dòng)向、將線上與線下業(yè)務(wù)更好的融合才能求得更高的發(fā)展。
