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  • 隨著葡萄酒零售量的上升,DtC價(jià)格呈下降趨勢

    時間:2020-12-30 作者:m.4i6.net 點(diǎn)擊: 136次

      根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù),隨著渠道整體銷售量的增加,直銷酒廠的平均瓶裝價(jià)格繼續(xù)下降,而零售渠道則出現(xiàn)了相反的趨勢。

      根據(jù)尼爾森和 Wines Vines Analytics/Sovos ShipCompliant 的最新零售和 DtC 數(shù)據(jù),11月 DtC 裝運(yùn)量同比增長17% ,超過977,0009l 箱,而場外銷售價(jià)值增長11% ,接近18億美元。

      在截至2020年11月的12個月中,尼爾森跟蹤的零售渠道分別達(dá)到200億美元和2.09億箱,而 DtC 則從820萬箱中減少了36.5億美元。

      雖然這兩個渠道都比前一年有所增長,但是增長率是自3月份2019新冠疫情第一次攪亂市場以來的最低水平。這也是自今年3月以來,零售價(jià)格增幅首次超過 DtC 發(fā)貨價(jià)格增幅。

      數(shù)據(jù)還顯示,今年的節(jié)日沒有傳統(tǒng)意義上的銷售增長,因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者在慶祝節(jié)日的同時,也留意到疫情正在蔓延。
     

    葡萄酒
     

      其他發(fā)現(xiàn):

      11月 DtC 發(fā)貨量創(chuàng)歷史新高。

      價(jià)格層增長大幅提高,每瓶不到30美元,而超過30美元,數(shù)量增長使價(jià)值增長翻了一番。結(jié)果每750毫升瓶裝的平均價(jià)格比一年前下降了近4美元,只有不到44美元。

      大型酒廠(每年生產(chǎn)超過50萬箱)繼續(xù)帶動 DtC 的大幅增長。限產(chǎn)葡萄酒廠(產(chǎn)量不足1000箱)的平均瓶價(jià)(傳統(tǒng)上最高)大幅下降。

      盡管美元增長繼續(xù)超過零售量增長,但兩者之間的差距大幅縮小——因此,本月價(jià)格點(diǎn)的非經(jīng)營性交易不那么明顯。但與此同時,所有價(jià)格在11美元以上的層次都上漲了兩位數(shù)。

      起泡酒在零售市場的表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他所有主要葡萄酒品種,其中桃紅是唯一在價(jià)格和銷量上都有兩位數(shù)增長的葡萄酒品種。

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